#171717
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01 / KontextVisuelle Identität
Eine Handmade-Marke, entstanden zwischen Flohmärkten, Selbstausdruck und alternativer Berliner Kultur.
LNA & MEHR schafft einzigartige handgemachte Stücke aus wiederverwendeten Materialien. Die Marke entsteht aus Elenas persönlichem Projekt, mit dem sie ihre handwerkliche Tätigkeit professionalisieren und ihre Produkte auf Märkten und in kreativen Räumen der Stadt anbieten möchte.
- Meine Rolle
- Definierte die Markenstrategie und visuelle Positionierung
- Entwickelte die Katze als zentrales Symbol der Identität
- Gestaltete das System für Packaging, Social Media, Plakate und Web
- Schrieb die verbale Markensprache
- Umfang
- Identität, verbale Sprache, Packaging und Web
- Werkzeuge
- Figma · Illustrator · Photoshop
- Kontext
- Realer Fall · Entstehende Marke
Funktion
+ Identität.
Das Hauptproblem war das Fehlen einer klar definierten Corporate Identity, wodurch sowohl die Wiedererkennbarkeit als auch die Positionierung in einem stark umkämpften und visuell gesättigten Markt erschwert wurden.
Die Identität musste die Werte des Projekts, sein ästhetisches Universum und seine Positionierung innerhalb des kreativen Berliner Ökosystems kohärent vermitteln.
Eigene Umfrage56
Antworten zu Kaufgewohnheiten bei handgefertigten Accessoires.
Handgefertigt80%
Schätzen Handgefertigtes und kleine Marken sehr oder ziemlich gegenüber Massenware — die Grundlage der Positionierung der Identität.
keine Artikel.
KonzeptMode kann mehr sein als Konsum; sie kann Selbstausdruck sein.
EntscheidungDie Identität rund um Objekte mit Bedeutung aufbauen.
ErgebnisEine selbstbewusste, direkte und offene Marke.
Symbol
Ein offenes Symbol.
Die Katze stand für Unabhängigkeit, Authentizität und Geheimnis. Die Entscheidung war, sie in das Logo zu integrieren und zur visuellen Stimme der Marke zu machen.
Nicht exakt
gleich.
Anstelle eines standardisierten Icon-Systems reagiert die Katze, verändert sich und begleitet die Marke, ohne ihre Identität zu verlieren.
Unabhängig.
Neugierig.
Nie statisch.
Industriell,
editorial,
vibrierend.
Eine industrielle Basis, vibrierende Akzente und eine flexible Grotesk, die das System zusammenhält.
Bricolage GrotesqueIdentität · Headlines · Signaletik
Regular 400 — ExtraBold 800
Regular 400 — ExtraBold 800
04 / Die Identität im Einsatz
Eine Identität, die sich bewegt.
Das System behält seinen Charakter vom Screen bis zum eingenähten Produktetikett.
05 / Rückblick
“Funktion löst ein Bedürfnis. Identität macht das Objekt bedeutungsvoll.”
Das Projekt verwandelt eine reale handwerkliche Praxis in eine erkennbare und skalierbare Marke, ohne Produkt, kulturellen Kontext und Persönlichkeit zu trennen.
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