#171717
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01 / ContextoIdentidad visual
Una marca artesanal nacida entre los Flohmärkte, la autoexpresión y la cultura alternativa de Berlín.
LNA & MEHR crea piezas únicas y artesanales a partir de materiales reutilizados. La marca surge del proyecto personal de Elena, quien desea profesionalizar su actividad artesanal e iniciar la comercialización de sus productos en mercadillos y espacios creativos de la ciudad.
- Mi rol
- Definí la estrategia y el posicionamiento visual de la marca
- Creé el personaje (el gato) como símbolo central de la identidad
- Diseñé el sistema aplicado a envase, redes, cartelería y web
- Escribí el lenguaje verbal de marca
- Alcance
- Identidad, lenguaje verbal, envase y web
- Herramientas
- Figma · Illustrator · Photoshop
- Contexto
- Caso real · Marca emergente
Función
+ identidad.
El principal problema era la ausencia de una identidad corporativa definida, lo cual dificultaba tanto su reconocimiento como su posicionamiento en un mercado altamente competitivo y visualmente saturado.
La identidad debía comunicar de forma coherente los valores del proyecto, su universo estético y su posicionamiento dentro del ecosistema creativo berlinés.
Encuesta propia56
Respuestas sobre hábitos de compra de accesorios artesanales.
Hecho a mano80%
Valora mucho o bastante lo artesanal y las pequeñas marcas frente a lo producido en masa — la base del posicionamiento de la identidad.
no artículos.
ConceptoLa moda puede ser algo más que consumo; puede ser autoexpresión.
DecisiónConstruir la identidad alrededor de objetos con significado.
ResultadoUna marca segura, directa y abierta.
Símbolo
Un símbolo abierto.
El gato representaba independencia, autenticidad y misterio. La decisión fue integrarlo en el logotipo y convertirlo en la voz visual de la marca.
No exactamente
igual.
En lugar de recurrir a un sistema de iconografía estándar, el gato responde, cambia y acompaña a la marca sin perder su identidad.
Independiente.
Curiosa.
Nunca estática.
Industrial,
editorial,
vibrante.
Una base industrial, acentos vibrantes y una grotesca flexible que mantiene unido el sistema.
Bricolage GrotesqueIdentidad · titulares · señalética
Regular 400 — Extranegrita 800
Regular 400 — Extranegrita 800
04 / La identidad en uso
Una identidad que se mueve.
El sistema mantiene su carácter desde una pantalla hasta una etiqueta cosida al producto.
05 / Mirando atrás
"La función resuelve una necesidad. La identidad hace que el objeto importe."
6 puntos de contactoSistema aplicado a envase, redes, cartelería, web, textil y papelería.
El proyecto convierte una práctica artesanal real en una marca reconocible y escalable, sin separar producto, contexto cultural y personalidad.
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